LE STORYTELLING
Le storytelling visuel : L’art de raconter une histoire à travers le design graphique et la mise en scène
Dans un monde saturé d’images, où l’attention se joue en quelques secondes, savoir capter un regard et transmettre une idée forte est devenu un enjeu central pour les designers. Le storytelling visuel, c’est cette capacité à raconter une histoire sans un mot, simplement à travers une composition, une ambiance, une mise en scène graphique.
Qu’est-ce que le storytelling visuel ?
Le storytelling visuel (ou narration visuelle) consiste à utiliser les codes du graphisme, de l’illustration, de la photo ou de la vidéo pour construire un récit. Ce récit peut être linéaire ou fragmenté, réaliste ou symbolique, mais il doit provoquer une émotion, créer un lien entre le spectateur et le message. On ne conçoit plus une affiche, un logo ou une identité visuelle sans penser au contexte narratif qu’elle suggère.
Pourquoi raconter des histoires par l’image ?
L’humain est programmé pour retenir des histoires . Une série de pictos sera plus percutante si elle décrit un parcours. Une identité visuelle touchera davantage si elle incarne des valeurs claires. En design graphique, raconter une histoire, c’est :
- Donner du sens aux choix esthétiques (formes, couleurs, typographie...)
- Renforcer la mémorabilité d’une création
- Offrir une expérience plus immersive au spectateur
- Créer de la cohérence entre les supports de communication
Comment les designers s'emparent-ils du storytelling ?
Les étudiants et professionnels du design s’emparent du storytelling visuel via plusieurs outils :
- Le moodboard pour poser une ambiance visuelle cohérente
- Le storyboard pour organiser une narration visuelle (print ou motion)
- Le scénario utilisateur (en UI/UX) pour penser une interface comme une expérience
- Le design éditorial pour construire un fil rouge narratif dans une publication
Des projets de diplôme aux briefs d’agence, le storytelling visuel devient un langage transversal.
Et à l’EEGP ?
Que ce soit en Bachelor Design Graphique, en Illustration ou en Design d’Espace, nos étudiants sont formés à la mise en scène graphique. Un projet de packaging racontera l’histoire d’une marque. Une identité visuelle prendra racine dans un univers narratif fort. Même un projet d’exposition s’accompagne d’une réflexion sur le parcours du visiteur, ses émotions, ses interactions.
En bref, l’image n’est plus un simple habillage, elle devient vecteur de sens.
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